Что важно понимать при продвижении клипа? Мои секреты. Каких результатов можно достичь и что они дадут? Примеры моего продвижения клипов.

Что хочу сказать в самом начале. Формат продвижения клипов, с точки зрения таргетированной рекламы в соц. сетях — это самый дешевый и результативный. Однако результаты можно интерпретировать по разному.

Самое банальное, что может быть, это когда исполнителя просто хочет просмотров и все.

Например, кому-то действительно важно кол-во просмотров, чтобы создать эффект толпы, и новых слушателей получалось привлечь дешевле. Как это выглядит? Вы набрали через таргетированную рекламу 1 миллион просмотров, далее закупили рекламу у блогеров или пабликов — трафик пошел на вашу страницу, и слушатель видит, что у вас есть движуха и клип набрал 1М — значит можно подписаться.

Вот так это работает. И это нормально, если цель — привлечь новых подписчиков (слушателей) и далее монетизировать их, предлагая купить песню или слушать её в стриминге.

Для кого-то другого просмотры клипа ничего не значат без попадания в СМИ или увеличения роста продаж песен или билетов на концерты.

Однако, стратегия при которой 1М живых просмотров монетизируются сразу в нескольких целях — это вообще гуд. Её мы и рассмотрим.

Правильная стратегия продвижения клипа через таргетированную рекламу

Я очень рад, что в соц. сетях появилась возможность собирать базу тех, кто просмотрел клип. И работать дальше с ними. Поэтому, вот что получается.

  1. Создание поста с клипом без ссылок на студии звукозаписи, дизайнеров и т.д. Только клип и короткая информация о идее или посыле. По сути — пресс релиз.
  2. Покупка репостов поста с премьерой у пабликов. Они дадут первые просмотры, лайки и репосты
  3. Запуск продвижения этого поста на ЦА из конкретных городов. Выберите 3-5 городов, где в будущем у вас будет концерт и показывайте клип по этим людям.
  4. Собирайте базу тех, кто просмотрел клип от 50% и показывайте конкретно на них рекламу с призывом подписаться на паблик и купить эту песню. Рекламу чредуйте.
  5. Собирайте базу тех, кто просмотрел клип до 25% и либо исключайте их из других реклам или показывайте им другие ваши песни/клипы

Если вы будете целенаправленно работать с одной аудиторией, то вы им примелькаетесь и они совершат нужное для вас действие: подписка или покупка песни или скроют вашу рекламу. И это хорошо — мы их тоже исключаем из рекламы, и не тратим лишние деньги.

В результате в вашем паблике висит пост с премьерой клипа, там много лайков, комментариев, репостов и новые слушатели, что придут с рекламы у пабликов или блогеров — охотнее подпишутся, потому что видят эффект толпы.

Каких результатов можно достичь?

Цена за 1 просмотр (от 10 секунд) может быть в районе 9-15 копеек. Значит 1М вы наберете за 90-150 тыс. руб, и главное, чтобы пост хорошо репостился, и вы получали бесплатные просмотры.

Продолжаем. Используйте это доказательство для работы с редакторами СМИ, которые увидев 1М просмотров, возможно заинтересуются клипом и опубликуют его, поскольку они тоже хотят схавать ваш трафик. На что нужно надавить, чтобы получить бесплатную публикацию клипа? Это я рассказываю в своем марафоне, но если коротко — то на их самолюбие. Как? Подумайте, и знайте, исследования доказывают, что если вы льстите кому-то и в легкой форме что-то просите, то человек охотнее соглашается вам помочь.

    Итак, 1М просмотров клипа это:

  1. 1. База слушателей
  2. 2. Продажи песен и билетов на концерты (или ваучеров)
  3. 3. Публикация в СМИ
  4. 4. Рост подписчиков
  5. 5. Слайд «Мои достижения» в презентации, которую вы будете отправлять в продюссерские центры, чтобы те взяли вас к себе
  6. 6. Эффект толпы

Мои секреты

Есть определенная фишка, которую стоит использовать, если вы делаете видео именно под таргетированную рекламу. Да-да. Есть креативные клипы, которые нацелены на то, что люди будут ими делиться, ютуб выдаст в рекомендации и пошло поехало.

И сейчас появляются не то чтобы клипы… видео, которые снимают начинающие исполнители, которые исключительно заточены под таргетинг и тот паттерн поведения слушателей, которые досмотрят видео до конца. То есть в видео (клипе), должен быть показан процесс создания чего-то от А до Я. И это сложно сейчас представить, но накину пару идей.

Вы могли видеть всякие абстрактные клипы, где в слоумо показывают что-то эстетически красивое, поэтому это нас притягивает к просмотру, и песня, что звучит на фоне тоже хорошо воспринимается.

Так вот, в видео, что заточено под таргетированную рекламу, добавьте процесс создания локации, и после чего покажите, как это выглядит.

Сечёте?

Главное в таргетинге — это время просмотра видео. И если мы видим, как начинается что-то делаться с нуля, то мы хотим досмотреть до конца, чтобы узнать, что получиться.

Особенно эффективно это работает в рисовании. Вот пример:

Вы скажите: «Так ведь рисуются знаменитости, поэтому много просмотров». Дело сейчас не в количестве, а в продолжительности. Сам процесс затягивает нас смотреть от начала и до конца, чтобы увидеть, как же это происходит.

Пример из моей практики:

Вот ссылка на оригинал видео на ютубе. Мы взяли видеоряд и подставили под свою песню.

И вот какие результаты при 2150 руб:

Получается 614 просмотров, то есть 1 полный просмотр стоит — 3.5 руб

Для наглядности вот другие видео, где потрачен такой же бюджет:

Вот вы сами видите, что при ± таких же бюджетах цена за полный просмотр существенно выше, при этом, парадокс, просмотров на других видео больше.

Применимо ли это в других жанрах? Да, нужно подумать и найти то, что можно показать.

Другие примеры продвижения клипов в facebook или instagram

Помните я в начале писал, что не нужно в пост с премьерой пихать кучу ссылок? Вот пример, как можно коротко упаковать пост с премьерой.

А вот пример с этим же клипом, но решили дать трафик и на сайт.

Как итог 202 клика за 1196 руб., то есть 1 клик = 5.9 руб, что немного дороговато т.к. нормальным результатом можно считать 3-4 руб за клик, но в целом, было 493 клика, то есть 202 на сайт и 291 на страницу.

Итоги

Есть еще много фишек о которых я расскажу позже. Но сейчас уже можете внедрять работу по сегментированию просмотров, использовать фишку с видео от А до Я и делать описания постов более интересными.