Увага: кейс за 2021 рік
Нижче скрін підсумкового результату, а далі я перейду до детального викладу кейса
Загалом ми зафіксували 697 реєстрацій за нашими мітками, і ще близько 50-70 реєстрацій було без міток.
А також тут не враховуються реєстрації за посиланням у шапці профілю від людей, що перейшли за нашою рекламою. І це відбувається в 99% запусків. Тож дорогі мої продюсери та експерти – не забувайте про це.
Тех. підтримка FB підказала рішення такої ситуації: «Якщо користувач перейшов на профіль, а потім виконав дію за посиланням у шапці профілю, вона має бути зарахована в Ads Manager. Для цього подію має бути додано в AEM (Aggregated Events Manager). Потрібно змінити на 7 днів після кліка і день після перегляду».
Стратегія просування через таргетинг безкоштовного марафону з фінансів
Що дуже важливо в будь-якому проєкті на старті? Це прогрітий якісним трафіком піксель, щоб добре працювала look-a-like і, звісно ж, широка.
Як отримати якісний трафік на початку? Запуск Google ADS, блогери і сам авто марафону/курсу. Тобто гарячий трафік.
Далі все за класикою: ділимо на ios & and і починаємо з інтересів і look-a-like, а потім переходимо на широкий таргетинг.
Що ахуєнно важливо в будь-якому запуску? Креативи. Про це в кінці кейса
AndrIy Kos
За інтересами: вибираємо 2-3 інтереси і ставимо галочку про розширення детального таргетингу. У ніші навчання фінансового мислення виявилося небагато інтересів. Тому було всього 3 групи оголошень.
Щоб перейти до look-a-like підтвердили домен, встановили піксель.
Look-a-Like (лалка) аудиторія
Піксель працює коректно. Трафік від блогера і його партнерів іде. Наш теж. Тепер створюємо лалку і теж крутимо.
Широкий таргетиг без інтересів. Як він працює?
За моїм спостереженням він тупо як великий брат. Він дивиться, хто ще виконав подію «Завершена реєстрація» або «Лід» в інших компаній, в тому числі, конкурентів. І показує їм нашу рекламу. Тому СРМ на широкій може бути дорожчий ніж на інших аудиторіях.
Також він (широкий таргет Meta) зчитує тексти оголошень конкурентів і за ключовими словами знаходить схоже і т.д.
Ви можете сказати: широкому таргетингу клікають незрозуміло хто.
На мою думку, якщо ви пишете в рекламі, що це марафон з фінансового мислення, що допоможе вибратися з фінансових проблем, то реєструватимуться люди, для яких це актуально.
В чому логіка людей клікати по тому, що їм не цікаво? Логіка відсутня. Таргетологів та конкурентів, які клікають із проф. інтересу не враховуємо.
У діалозі з одним моїм клієнтом, який залишив заявку на мою послугу через таргетинг, він сказав, що лише подумав про те, що йому потрібен новий таргетолог, і наступного дня йому здалася моя реклама. У своїх налаштуваннях я не вказував жодних інтересів.
Креативи. Основа таргетованої реклами в будь-якій ніші
Я вже писав раніше про свій спосіб створення відео-запрошень для вебінарів. Він дико продуктивний.
По темі: Как найти идеальное видео-приглашение на онлайн-вебинар?
Але в цьому кейсі був інший підхід. Особисто я не можу сказати, що він ефективний, але цікавий.
Сіль у тому, що замість запрошення ми показуємо нарізку з безкоштовної частини марафону, яка виступає як лід-магніт. Це занурює людину в контекст і в неї виникає інтерес до того, щоб отримати повну версію.
Ось приклад:
Landing Page
Другий за ступенем важливості фактор успіху в проєктах – посадкова сторінка. Без зайвих слів – покажу 2 версії. Перша – початкова. Друга – після моїх поліпшень.
1-ша версія
2-а версія після моїх змін:
