Сперва, что такое бренд. Очень часто это слово крутится в бизнес кругах. И вот пришло время спросить у вас, что же это такое. И с вероятностью в 90% у вас есть общее понимание понятия бренда. Вы это понимаете на интуитивном уровне, и в голову вам приходят названия крупных компаний: Apple, Samsung, Rozetka, “Нова Пошта”, “НафтоГаз”, BMW, Mercedes и т.д. Почему вам в голову пришли названия этих брендов? Найдите свой ответ здесь:
— популярные (вы часто о них слышите и видите их рекламу)
— эмоциональная привязка (например, вас позабавила реклама Rozetka; вы делали заказ и вас качественно обслужили)
— крупная компания (например, НафтоГаз — тысячи километров трубопровода по всей Украине, филиалы во всех городах и поселках. Это компания, благодаря которой у нас в доме есть тепло и огонь на кухне)
— что-то дорогое (часто можно услышать «зачем переплачивать за бренд?»)
Вот и получается, что бренд — это микс всех трек компонентов и личный опыт человека от взаимодействия с брендом.

Если перенести это понимание на личный бренд и разобраться в этом детальнее, то получается следующее.

Личный бренд в социальных сетях — это популярность (узнаваемость), эмоциональная привязка (от взаимодействия с продуктом (товаром или услугой) или рекламой), количественный показатель крупности (кол-во подписчиков) и коэффициент увеличения стоимости продукта (товара или услуги).

А теперь по-простому. Личный бренд в социальных сетях — это когда вы популярны, то бишь обсуждаемы, и о вас знает много людей, причем люди говорят о вас приятные вещи, потому что их опыт взаимодействия с вами был крутым, и у вас много подписчиков.

Что такое нишевание и для чего оно нужно?

В Instagram’e уже десятки тысяч человек пробуют развивать свой личный бренд . Тысячи имейджмейкеров, фотографов, тренеров по питанию, спортсменов, магазинов одежды и т.д. Список огромнейший. Вот представьте, вы хотите развивать личный бренд в нише (теме, сфере) ежедневной одежды. Хотите открыть свой магазин и продавать классную одежду своего друга-дизайнера или закупать оптом, не важно.

Как выделиться среди десятка тысяч других магазинов и экспертов, что развивают личный бренд?
С помощью нишевания, алгоритмов Instagram’a и рекламы (как ручной, так и таргетированной) мы сможем достучаться до разных сегментов (частей) вашей целевой аудитории. Например, вы можете написать серию постов о том, что именно вот эта коллекция лучше всего подходит людям:
— которые часто ходят на вечеринки;
— работают архитекторами, банкирами, продавцами, дизайнерами, бухгалтерами, курьерами и т.д.;
— путешественникам, которые неделю назад прилетели в ваш город;
— и т.д.
Вариаций очень много!

Более того, вы можете регулярно менять описания вашего аккаунта, чтобы привлекать все новые и новые сегменты аудиторий. Об этом детальнее мы поговорим в статье о позиционировании. Так что подписывайтесь, чтобы не пропустить!

А теперь — важный секрет! Вы могли подумать: так одежду ведь могут купить все, кто угодно!? Да, но ваше предложение будет привлекательнее смотреться, если в нем будет упоминание того, чем занимается человек, что он сейчас хочет, его ценности и т.д. Чем больше подсознательных «Да!» человек скажет, читая ваш пост, (кстати, этот пост нужно будет продвигать), тем выше вероятность того, что он:
— подпишется на ваш аккаунт (где, помимо таких постов, должен быть и другой контент; о контенте мы поговорим в следующих публикациях;
— перейдет по ссылке в ваш магазин;
— поставит реальный “лайк” или напишет в директ;
— у него останется хорошее впечатление о вашем магазине и есть большая вероятность, что следующий пост он сможет увидеть в «Рекомендуемом».

Как понять, что мне нужен личный бренд?

Не все хотят покупать квартиру/дом, ведь можно арендовать и не быть привязанным к месту. С другой стороны, имея во владениях недвижимость, вы точно знаете, что ваш тыл защищен. В отличие от недвижимости, ваш личный бренд будет с вами всегда.

Личный бренд вам нужен, если:
1. Вы хотите выделяться на рынке и привлекать внимание.
2. Вы хотите максимально проявить себя, как личность.
3. Вы хотите продавать дороже и не бегать за клиентом.
4. Вы хотите окружить себя успешными людьми.
5. Вы хотите быть полезным людям.

В следующем посте давайте разберем, что может вам принести сформированный Личный Бренд. Распишем все преимущества.