Чому питання бюджету — це святе
Одне з найтоповіших питань у чатах таргетологів-початківців звучить як: «А скільки баксів ставити на адсет?». І тут немає чарівної цифри «5$ і полетіли», бо все залежить від купи факторів: твоя ціль, аудиторія, нішa, бажана ціна ліда й навіть якість креативу.
Нижче розгляну один з найпростіших методів розрахунку бюджету з таргетованої реклами
Метод розрахунку бюджету для реклами по CPM
Цей спосіб підходить, якщо ти хоча б приблизно знаєш, скільки в тебе коштує 1000 показів (CPM) у твоїй ніші та з твоєю ціллю. Але для початку можна взяти середнє значення по країні. У випадку України — це плюс мінус 5$.
Після цього множиш CPM на 1,5 (мінімальний бюджет) або на 2 (оптимальний бюджет). Отримана цифра — це твій старт на 1 адсет.
Приклад із життя: ти запускаєш кампанію з ціллю Взаємодія на дірект на широку аудиторію. Перші дні показали CPM ≈ 5,5$. Проводимо розрахунок мінімального та оптимального бюджетів:
- Мінімум: 5,5 × 1,5 = 8,25 $
- Оптимально: 5,5 × 2 = 11 $
Далі дивишся по результату: якщо за таку суму заявки входять у ціну, можна сміливо піднімати бюджет на +15–20% і моніторити ефективність.
Чому більший бюджет не завжди дорівнює більшій кількості продажів?
Є такий новачковий міф: «Чим більше денний бюджет — тим більше заявок і тим дешевші вони будуть». Ні, брате. У Meta Ads буває так, що після певного порогу (наприклад, 15 $/день у дірект) ціна заявки починає лізти вгору, а конверсій — менше.
Чому так? Коротко: алгоритм починає лізти в ширші сегменти, де сидять менш цільові люди. І в результаті ти платиш більше, але не отримуєш пропорційного приросту заявок
Висновок
Метод по CPM — це як швидкий тест на адекватність бюджету. Він не дає 100% точності, але допоможе початківцю не виставляти рандомні цифри. А якщо хочеш стабільно тримати норм ціну ліда/gjregrb, то комбінуй кілька методів розрахунку, тестуй і аналізуй, як змінюється вартість заявки залежно від бюджету, креативу, посадковиї та інших технічних налаштувань.
На одному з модулів свого курсу я розповідаю про інші методи розрахунку бюджету, а також проходжусь від А до Я по всім технічним налаштування на рівні кампанії, адсету та оголошення.
І пам’ятай: у Meta, як і в спортзалі, результат не від того, скільки ти закинув кг на штангу, а від того, як ти це робиш 💪
А також я раніше писав статтю про те, як визначити загальний бюджет на період і розрахунку денного бюджету на адсет через спеціальний калькуляр, планування тактики запуску кампаній залежно від кількості адсетів.