Знайшов цікавий матеріал від авторів: OhMyGod agency та Growthy і місцями додав свої невеличкі уточнення.
У цій статті на основі допису розглянемо, для яких цілей та які товари/послуги краще продаються на тій чи іншій рекламній платформі: Meta Ads, Tik-Tok Ads, Google ads.
Що краще продавати?
Google — товари й послуги зі сформованим попитом та більш дорогі речі. Наприклад: «купити навушники Airmax»
Meta — товари й послуги для емоцій, які можна гарно передати через візуал.
Наприклад: «послуги з масажу»
TikTok — товари й послуги, які викликають емоцію, і їх можна передати через відео та креатив. Наприклад: «керамічні чашки з приколами»
Важливий нюанс: на мою думку, головна різниця між Мета і Тік-Ток полягає у тому, що креатив у Тік-Тоці має обовʼязково викликати емоцію, а у Мета це бажано, але необовʼязково.
Швидкість запуску
На всіх платформах базово це налаштувати трекінг подій і тому винесемо це за дужки:
Google Ads — старається максимально все простити, тому процес запуску покроковий і дуже простий. Єдине, над чим треба буде попрацювати — це над аналітикою та налаштуванням подій.
Meta Ads — довше в 2-3 рази, ніж Гугл, тому що треба написати тексти й створити креативи та знати купу нюансів у запуску.
Tik-Tok Ads — трішки простіше, ніж Мета, але так само довго, оскільки треба креативи, ще й обовʼязково відео креативи.
Переваги кожної рекламної платформи
В Гугл рекламі вже присутній намір купити в покупця, тому вища конверсія. В Мета рекламі є гнучкий ремаркетинг та точний таргетинг. А в рекламі від Тік-Ток легко викликати емоційну реакцію, що дає відео високу віральність та охоплення — як наслідок багато продажів
Вартість кліка
Платформа | Вартість кліку |
Google | Найвища |
Meta | Середня |
Tik-Tok | Найнижча |
Модель оплати
Google — переважно CPC, тож платиш лише, коли юзер клацає на оголошення
Meta — основна модель CPM, тобто платиш за 1000 показів
TikTok — CPM або CPV за перегляд
Поведінка покупця
Залежно від платформи, користувач буде поводити себе по-різному. У Гуглі його поведінку можна описати: «Хочу купити» та «Шукаю рішення»
Для Мета реклами: «Скролю стрічку, побачив цікаве»
У Тік-Тоці: «Залип на відео — купив на емоціях»
Висновки
Тому перед вибором рекламної платформи відштовхуйтесь від вашого продукту.
Google — товари й послуги зі сформованим попитом та більш дорогі речі. Наприклад: «купити навушники Airmax»
Meta — товари й послуги для емоцій, які можна гарно передати через візуал.
Наприклад: «послуги з масажу»
TikTok — товари й послуги, які викликають емоцію, і їх можна передати через відео та креатив. Наприклад: «керамічні чашки з приколами»
Залишити відповідь
Щоб відправити коментар вам необхідно авторизуватись.