Як визначити конверсію Інстаграм профілю в підписку?

Конверсія профілю в підписку — один із найважливіших показників ефективності реклами постів/рілсів Instagram профілю Instagram-сторінки. Нагадую, що цей показник розраховується за формулою: кількість підписок/кількість відвідувачів * 100%. 

Щоб розрахувати цей показник плюс мінус обʼєктивно саме у період реклами, нам необідно розрахувати спочатку його у період без реклами. Бажано взяти відрізок за весь попередній місяць, щоб було більше даних для аналізу. 

Алгоритм розрахунку конверсії Інстаграм-профілю

Відповідно, алгоритм наших дій буде виглядати так: 

1. Заходимо у БС та переходимо на вкладку “Статистика”, у розділ “Результати”

2. Знаходимо показники “Відвідування” та “Читачі”. Від кількості відвідувань ми віднімаємо десь 20-25%, щоб отримати кількість унікальних відвідувачів. У даному прикладі кількість відвідувачів становитиме приблизно 309 відвідувачів

3. Далі розрахуємо коефіцієнт конверсії = 34/309*100%= 11%. Це і буде коефіцієнт конверсії профілю до реклами

4. Тепер аналогічно розрахуємо для періоду реклами. Знову ж таки, у мене вийшла конверсія під час реклами — 13%

Можуть бути такі ситуації, що конверсія інстаграм профілю під час реклами може бути нижча, ніж до реклами. На це може впливати і сезонність товару/послуги, і наявність свят, і якісь трагедії тощо. Тому я раджу проаналізувати більше, ніж 1 період для кожного виду періоду та вивести середнє значення між нами. Так ви зможете більш обʼєктивно визначити конверсію Інстаграм профілю з реклами. 

Відповідно, середня конверсія в підписника буде 12%

Визначення конверсії Інстаграм профілю з реклами Meta Ads

Для цього потрібно спочатку налаштувати стовпці “Відвідування профілю Instagram”, а також за бажанням (для цих налаштувань це не обовʼязково)“IG visit rate”. Про це розповідав ось у цій статті.

Відповідно, знаючи кількість переходів можемо створити користувацьку метрику “IG subs”. 

Формула буде однакова для будь-якого проєкту, окрім числа “0, 12”. Це і є ваш середній коефіцієнт інстаграм профілю