Дуже часто таргетологи у запусках зосереджуються саме на креативах та на посадковій сторінці і це правильно. Бо з кожним роком технічні налаштування в кабінеті все менше грають ролі, але інколи це може бути тим фінальним поштовхом, яке дозволить рк поїхати нарешті
І особливо це актуально, коли запускаєтесь на ліди, а точніше на лід форми. В кабінеті наче показники супер мега ок, лідів багато, а цільових майже немає.
І цим фінальним поштовхом в цьому контексті може стати оновлення від Мета у налаштуванні Цілі результативності (Performance goal), яке дозволить підвищити якість лідів. Детальніше про стратегії ставок та цілі результативності писав у цій статті
Цілі результативності для лід-форм у таргетованій рекламі
Станом на кінець липня 2025 року Meta не додала жодної нової цілі результативності. Як і до цього їх було дві:
1. Максимальна кількість лідів
Цей варіант орієнтований на кількість. Він показує рекламу людям, які з більшою ймовірністю заповнять форму, але не обов’язково куплять. Часто це дешеві, але неякісні контакти.
2. Максимальна кількість конвертованих лідів
Цей варіант шукає тих, хто з більшою ймовірністю виконає дію після заявки — купить, запишеться, прийде на консультацію тощо. Система орієнтується на якість, а не просто на факт заповнення форми. Звісно, ціна за такого ліда буде дорожчою, але цільових у підсумку буде більше
І головною зміною стало те, що тепер навіть без CRM другий варіант цілі результативності буде працювати належним чином
Як передавати дані про якість заявок без CRM?
До цього потрібно було через Conversions API for CRM передавати дані про якість лідів назад у Мета
Але відтепер Мета навчилася за допомогою різного роду сигналів самостійно прогнозувати, чи буде лід якісним або ні. Такими сигналами є:
- Поведінка користувача на сайті після кліку. Цю інформація Мета збирає через піксель
- Історичні дані вашого рекламного акаунту та профілю в Інсті та Фб
- Поведінка користувачів на платформах: лайки, збереження, підписки тощо
Також раджу заходити в Центр лідів і там проставляти статуси відповідно до воронки. Ви таким чином даєте додатковий сигнал Мета про якість пулу аудиторії, яку він обрав для показу реклами.
Це так само важливо, як і в Інсті трекінг покупок в діректі. Це покращує оптимізацію й таким чином зливаєте менше бюджету на нецільові переписки
Висновок
Підсумувати можна таким чином — технічка все ще жива, не така вже суттєва, як у 2020 році, але все ще може давати гарний ефект до результативності таргетованої реклами
Тому прокачуйте свою надивленість у креативах, вивчайте створення та оптимізацію посадкових, але й про мат частину не забувайте 🙂