Що це таке?
Це новий тип атрибуції, який Meta вже почала поступово релізити всім рекламодавцям. Його суть — оптимізація під інкрементальні конверсії.
Сам термін походить від слова «інкремент» — тобто приріст або додаткова цінність, яка зʼявляється завдяки впливу реклами, а не існувала сама по собі. Тобто система намагається зрозуміти: ця конверсія трапилась завдяки рекламі чи й так би трапилась без неї? Як вона це зрозуміє? Особисто я точно не знаю, як саме працює двигун, але їжджу на авто. Мені це не заважає.
Як це працює? Згідно справки Meta.
Meta використовує «просунуту ШІ модель», яка оцінює, чи була реклама реальною причиною покупки. Якщо коротко — вона намагається визначити: чи реклама реально вплинула на конверсію, чи це просто збіг і людина б і так купила.
Чим вiдрiзняється вiд стандартчної атрибуцiї?
У звичайній — все, що десь поряд із рекламою, автоматично записується в перемогу Meta. А тут — фільтр: чи була реклама ключовим тригером?
Якщо так — супер. Якщо ні — «пробачте, а ти хто такий?»
Навiщо це тестити?
Бо це новий підхід до масштабування. Якщо реклама реально приносить додаткові продажі (а не просто підбирає те, що й так сталося б), тоді можна робити висновки і масштабуватись з упевненістю, що не зливаєш бюджет на «пусте».
А ще
Це вже знайома логіка з Conversion Lift-тестів: одна група бачить рекламу, інша — ні. Потім Meta порівнює поведінку й каже, чи є толк від кампанії.
Як включити?
- Створюєш нову кампанію з ціллю Продажі
- На рівні ad set відкриваєш Show more options
- З’являється нова опція: Incremental Attribution
Тестуй. Порівнюй зі стандартною оптимізацією. І дивись, що реально працює.