Інструкція зі створення Google Analytics та Google Tag Manager

Точне відстеження подій і коректне порівняння даних з Meta — ознака системного, професійного підходу до реклами. У цьому гайді ви отримаєте покрокову інструкцію зі створення Google Analytics 4 та Google Tag Manager, а також налаштуєте базовий аналітичний сетап, який підходить для будь-якої ніші.

Створення акаунту в Гугл Аналітиці

Перш за все, нам потрібно створити акаунту в GA 4. Це робиться дуже легко та швидко: 

1. Заходимо по цю лінку та натискаємо “Почніть сьогодні”, якщо у вас немає ще Гугл аналітики. Якщо у вас є доступ до якогось акаунту ГА 4, то натискайте на “Увійти в аналітику”

2. Якщо у вас є акаунт, то натискаєте на значок налаштувань та у верхньому куті “Створити” > обліковий запис. Якщо немає акаунту, тоді у вас одразу буде ось такий екран

3. Далі проходите процес реєстрації, він одноманітним буде для будь-якої ніші. Важливі нюанси, на які треба звернути увагу: 

Називаєте ресурс (англ. property) доменом вашого сайту. Трохи пізніше поясню детальніше, що таке ресурс та потік даних. Також обираєте країну, часовий пояс та валюти тієї країни, в якій будете рекламуватися. Тобто якщо реклама на Україну і ви знаходитесь в Україні, то обираємо Україну, наш часовий пояс та грн. Якщо реклама на США з США, то обираєте США, відповідний часовий пояс та валюту. Якщо ви знаходитесь в Україні, але будете рекламуватися на ринку США, то все одно обираєте дані для США

4. Ось тут проставляємо всі галочки, окрім “Інші бізнес-цілі” 

5. Після натискаєте “Створити” та в Угоді обираєте Україну та приймаєте всі умови.

6. Залишаєте розширену статистику

Після цього нам потрібно встановити тег ГА (Google tag) на сайт. Це можна зробити або за допомогою розробника, або за допомогою партнерською інтеграції (якщо у вас сайт на конструкторі/CMS), або за допомогою ГТМ. Нижче розглянемо якраз останній варіанти.

Що таке ГТМ та вставновлення Гугл тегу

Загалом, Google Tag Manager (GTM) — це інструмент від Google, який дозволяє швидко та зручно додавати на сайт різні коди (теги) без втручання в код сайту. Замість того, щоб щоразу звертатись до розробника, ви можете самостійно підключити Google Analytics, пікселі Meta, події для Мета, Гугл реклами тощо самостійно. 

У довідці від Гугла написано, як створити. Це ще швидше, ніж з Га 4. Нижче я коротко пояснюю, на яких 3-х китах стоїть вся структура ГТМ. 

Створивши ГТМ, ми потрапляємо на ось такий екран

У ГТМ найважливішими вкладками є наступні: теги, тригери, змінні

• Тег — це код, який запускається на сайті, коли виконується певна умова.
• Тригер — це умова, за якої спрацьовує тег. 
• Змінна — це умовний фільтр, який застосовується до тригера. 

Наприклад, ви хочете налаштувати подію Add to cart для Meta Ads: 

1. Тегом буде сама подія Add to cart, а саме її html код 

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

2. Тригером, тобто умовою, буде натискання на лінк

3. Змінною буде те, що це не будь-який лінк, а конкретний, який містить слово “Придбати препарати”

Окей, з трьома китами ГТМ розібралися, тепер перейдемо до того, як же встановити тег Гугл Аналітики в ГТМ. Для цього виконайте наступні кроки

1. Натискаючи на конфігурацію тегу, обираєте тег Google. Після цього вставляєте ідентифікатор тегу, який ви можете знайти на рівні Налаштувань > Потоки даних > Ідентифікатор показника

2. На рівні тригерів нічого не змінюєте

Все, Тег Гугл доданий на ваш сайт. Тепер буквально пару слів, як додати піксель Мета через ГТМ. Це можна зробити як у самому Events Manager в Meta через Партнерську інтеграцію, так і в GTM. В рамках цієї статті розглянемо, як через ГТМ це зробити: 

1. Обираєте тег “Користувацький тег HTML” і вставляєте туди код, який ви отримали при створенні пікселя в Events Manager

2. На рівні тригерів обираєте Перегляд всіх сторінок. Ось і все, піксель встановлено на сайт