Чому ти навчишся, пройшовши цей урок?
У цьому уроці ти зрозумієш, як грамотно створити посадкову сторінку, що не просто виглядає «гарно», а логічно продовжує воронку CJM. Це той випадок, коли дизайн — це не естетика, а стратегія. Нижче — перелік навичок, які ти отримаєш:
- Побудуєш логіку: як вписати посадкову у воронку просування (після лід-магнітів і меседжів).
- Дізнаєшся, як виглядає релевантний вступ під лід-магніт, а не просто банер.
- Освоїш набір продаючих блоків, які формують довіру та ведуть до дії.
- Навчишся адаптувати структуру LP під різні етапи CJM: №2 (поінформованість), №3 (порівняння), №5 (покупка).
- Побачиш, як впровадити ефект приманки, блоки з відгуками, барʼєрами, першими кроками тощо.
- Зрозумієш, чим відрізняються контентні й фаст-фуд лід-магніти — і як це впливає на структуру сторінки.
- Отримаєш посилання на реальні приклади посадкових, які можна взяти за основу.
Питання, які розглядаються в уроці:
- Яке місце займає посадкова сторінка у структурі CJM?
- Чому початок посадкової має бути логічним продовженням лід-магніту?
- Які три основні завдання виконує посадкова сторінка?
- Як адаптувати структуру LP під різні ніші та продукти?
- Яка ключова відмінність між лендосом для 2-го і 3-го етапу CJM?
- Чим відрізняється посадкова для етапу 5?
- Яка структура блоку, що презентує лід-магніт?
- Які продаючі блоки найчастіше використовуються в LP?
- У якому порядку краще розміщувати ці блоки?
- Що таке «ефект приманки» і як його застосовують на 3-му етапі?
- Які приклади посадкових сторінок варто проаналізувати?
- Як створити загальний шаблон LP на основі CJM?
- Які варіанти подачі інформації найкраще працюють (текст, аудіо, відео)?
- Чим відрізняються контентні та фаст-фуд лід-магніти в контексті LP?
- Як створювати структуру LP, використовуючи дані з брифу?
Відповіді на 2 запитання:
Питання 2. Чому початок посадкової має бути логічним продовженням лід-магніту?
Відповідь:
Бо інакше людина «випадає» з воронки. Якщо вона перейшла за рекламою з темою «Що таке CJM і чому 100 кліків ≠ 30 продажам», а на посадковій одразу бачить «Наші тарифи та переваги» — конверсії не буде. Початок сторінки має підхопити інтерес, який викликала реклама або контент. Саме тому блоки про лід-магніт, його користь і зручність — першочергові. Це плавний перехід від етапу усвідомлення до наступних дій.
Питання 8. Які продаючі блоки найчастіше використовуються в LP?
Відповідь:
В уроці наведено типовий набір:
- Проблема і бажання — актуалізує потребу.
- Непрацюючі рішення — показує, що клієнт вже пробував.
- Переваги продукту — пояснює, чому цей варіант — кращий.
- Соцдокази — відгуки, кейси.
- Барʼєри — розвінчання сумнівів.
- Перший крок — консультація, завантаження PDF, тощо.
- Що буде, якщо не діяти?
- Фінальний заклик до дії
- Список неповний
Також додаються варіативно: сторітелінг, думку експерта, блоки довіри.