Кого 100% исключить из рекламы магазина одежды?

Делюсь с вами своей практикой.

Главный мой инсайт — исключать из рекламы следующие интересы: Target (таргетологи, ибо они скорее вам будут предлагать свои услуги и воровать идеи креативов, нежели покупать), Микрокредитование (у людей долги, им не до одежды, а учитывая пандемию, в Украине долг по микрокредитам у населения вырос до 5 МЛРД грн), Лидогенерация (это узкий интерес также отсекает таргетологов), Арбитраж (это интерес отсекает очень специфическую аудиторию рекламщиков, которые не покупают онлайн), Медицина (у людей другие приоритеты).

Теперь докажу это на реальных цифрах. Потенциальный охват аудитории — 8.1 млн человек

таргетинг, одежда, кейсы, продвижение

Отсекаем аудиторию выше, которые могут кликать, но с очень высокой вероятностью не будут покупать. Получаем — 5.4 млн человек, то есть мы убрали 2.7 млн (33%) человек, тем самым сэкономили деньги, потому что мы всегда платим за показы рекламы. 1000 показов в среднем стоит $1-1.8 по Украине.

Как исключить нежелательную аудиторию из рекламы Facebook & Instagram?

Делается это просто: через телефон или ноутбук, или как задача для вашего таргетолога.

Начнем с того, что речь идет о настройке рекламы через кнопку «Продвигать», где есть 2 вариации внесение правок в аудиторию: через телефон, и через ноутбук (более детально).

Исключение аудитории через мобильное приложение

Итак, допустим вы запустили рекламу через кнопку продвигать. Теперь открываем приложение Facebook Ads Manager. Находим вашу рекламную кампанию. Нажимаем на нее. Теперь мы находимся на уровне групп объявлений, где можем вносить правки в настройки детального таргетинга, то есть в аудиторию.

Вот мы видим блок «Аудитория». Нажимаем на иконку карандаша справа.

Открывается редактирование. Нажимаем на «Исключить людей». И вводим интересы: Target, Микрокредитование, Лидогенерация, Арбитраж, Медицина (попробуйте вводить на англ. Medicine).

После ввода интересов нажимаем на крестик слева. А после этого на галочку в правом верхнем углу, тем самым сохраняем настройки.

Готово!

Исключение аудитории через Facebook Ads на ноутбуке

Заходим в Ads Manager. Выбираем вашу рекламную кампанию.

Корректировку в существующую группу объявлений мы не вносим тк это нарушит ее работу. Поэтому сначала мы ее дублируем.

Убираем галочку и нажимаем «Дублировать»

Листаем к блоку «Детальный таргетинг». В нем ищем кнопку «Исключить». Нажимаем и вводим интересы: Target, Микрокредитование, Лидогенерация, Арбитраж, Медицина, Займ.

Ну и нажимаем кнопку «Опубликовать»

А старый адсет отключаем.

Уникальных переходов в Instagram — 7144
Цена за уникальный клик — 0.09 центов
Цена за лид — 2$
Ниша — нижнее белье, средняя цена товара 95$


Уникальных кликов за 7 дней — 661
Цена за клик — 8.9 руб
Цена за лид — 450 руб
Ниша — верхняя одежда, средняя цена товара 7000 руб

Переходов в Instagram — 7724
Прирост подписчиков — 989
Цена за подписчиков (потенциального клиента) в разрезе месяц — 39 руб
Цена за лид — 260 руб
Ниша — женская одежда, средняя цена товара 3400 руб