Эх, 2017 год. Первый клиент, который пришел с кейса по продвижению юридических и бухгалтерских услуг. И вот мы начали работу, стратегия была такова.

1. Упаковываем соц. сети: фейсбук и вк:
— аватарка, обложка, товары
— посты и обложки для видео

2. Создаем лендинг пейдж для рекламы в ВК/ФБ

Посмотреть на лендинг: первая страница | ниже детальный разбор 1-ой и 2-ой страницы из советами для тех, кто только будет запускаться с самого нуля или хочет сделать редизайн своего сайта/лендинга.

Обязательно, введите в конце первой страницы свое имя, и наслаждайтесь персонализацией!


Итак, создание лендинг пейдж для аудитории из соц. сетей. Кстати, планировали еще лендинг для контекстной рекламы. Пользуясь случаем, хочу пояснить про разницу людей:
— люди, что видят в рекламу в соц. сетях, не обладают сформированной потребностью в чем-то. У них есть только интерес и оправданное желание получить очень хорошие условия: приличную скидку, бесплатную консультацию, замер и прочее.
— люди, что гуглят и переходят по рекламе, обладают сформированной потребностью и их легче закрыть на контакт (легче получить от них заявку)

Прежде чем я начну разбор данного лендинга, что сделан в веб-студии Ocean Future, владельцем которой я являюсь, хочу объяснить, что такое новая концепция лендинг пейдж.

НКЛП — это упрощение взаимодействия людей на лендинге, персонализация и открытие невероятных возможностей маркетинга для вашего бизнеса.

Первая страница лендинга — имиджевая

В новой концепции лендинг пейдж — мы хотим разделить лендинг на 3 страницы, что каждая из них выполняла свою задачу.

Первая страница — имиджевая, ее задача сформировать положительное мнение о продукте, даже если человек не оставит заявку.

    Из каких блоков состоит первая страница?

  • УТП
  • Наши цели
  • Отзывы / Что о нас говорят
  • СМИ / О нас еще напишут
  • Факты о нас
  • Призыв к действию

Это базовая структура, которая может дополняться или сокращаться, в зависимости от продукта. В нашем случае был еще блок «Наши партнеры».

Первый экран — УТП

В первоначальной версии новой концепции лендинг пейдж, я хотел убрать все отвлекающее с первого экрана, чтобы максимально сфокусировать человека на заголовке и кнопке. При этом, понимая то, что есть люди, которые не оставляют заявки, а звонят — телефон, конечно же оставили. Но поместили его в правом нижнем углу. В новой версии концепции есть меню, в котором будут кнопки, что ведут на пункты выше, и разумеется телефоны, имейлы и адреса.

лендинг для бухгалтерских услуг, одностраничный сайт, бухгалтерия, бухгалтерские услуги

Второй блок — наши цели

Наши цели, как по мне — важный блок, который показывает стремление компании, а стремление — значит развитие. Как бы философски это не звучало, считаю это очень важным блоком. Более того, наши цели — это часть позиционирования, которое очень важно доносить до посетителей сайта.

лендинг пейдж, одностраничный сайт

Третий блок — отзывы или что о нас говорят

После целей, разумеется, нужны отзывы. Они важный элемент формирование доверия к компании. Отмечу, что структура первой страницы лендинг пейдж, не должна быть именно в том порядке, как я описал ранее. Это те ключевые пункты, которые должны быть, но порядок этих смысловых блоков (частей) мы можем менять в зависимости от того, какой характер бренда. Это очень большой простор для креатива.

Ах да, если у вас нет отзывов, то есть вы на самом старте, то напишите «Что о нас говорят», и попросите друзей/знакомых высказать свое мнение о вас, как о личности.

В новой версии нашей концепции, в ее технической части, мы вместо статичного блока с отзывами, внедряем виджет Facebook/ВКонтакте, где любой человек может поставить свой отзыв. Это повышает доверие т.к. люди могут перейти на страницу человека и задать ему вопросы о продукте или компании.

Четвертый блок — СМИ о нас или О нас еще напишут

Собственно, имиджевая страница, а значит, что лучше всего покажет имидж? Правильно! Публикации в СМИ, особенно в отраслевых или просто популярных. Это в том числе повышает доверие.

В случае если у вас нету таких публикаций, то переименуйте блок в «О нас ещё напишут» и добавьте в блок логотипы СМИ, в которые вы хотите попасть.

Кстати, публикации в СМИ, а чаще всего это интервью с владельцем — это один из необходимых условий создания страницы на Википедии, что в свою очередь может принести верификацию ваших страницу в соц. сетях. Кто откажется от синей галочки?

Ах да, публикация в СМИ, где будут ссылаться на ваш сайт или лендинг — хорошо повлияет на SEO продвижение вашего сайта.Rt rt

Пятый блок — факты о нас в цифрах

Этот блок необходим, чтобы показать масштабы и он хорошо воспринимается нашим мозгом, даже если мы особо не заостряем на нем внимание. Обычно тут пишут сколько лет на рынке, сколько сотрудников и прочее. Если вы только открываетесь, то можете похвалиться:
— числом подписчиков в соц. сетях
— сколько людей зашло на ваш сайт вчера
— сколько было заказов за все время или за вчера
— думай-те (

Последний блок — призыв к действию

В последнем блоке мы делаем призыв тому чтобы человек написал свое имя, только лишь свое имя, это очень просто. И это очень важный момент в нашей концепции создания лендинг пейдж. Мы используем феномен игрока, который делает простое действие на 1-йо странице, потом еще одно простое действие на 2-ой, и на 3-ей его уже не оставить. Но обо всем по-порядку.

Так вот, в последнем блоке нашего лендинга, чтобы наш потенциальный клиент перешел дальше и открыл доступ к преимуществам нашего предложения — мы просим его ввести имя и нажать на кнопку «Продолжить».

Вторая страница лендинга — продающая

А вот тут уже можно разгуляться и добавить:
— всплывающие чаты поддержки
— когда человек ведет мышку к закрытию сайта, то выскакивает «Мы перезвоним вам через 20 секунд» или «Заберите ваш подарок»
— social proof, специальный виджет, который показывает, что якобы сейчас кто-то оставил заявку / купил / тоже просматривает продукт

Более того с точки зрения маркетинга, в частности таргетированной рекламы в фэйсбуке, в инстаграмме и ВКонтакте, неважно, мы можем собрать базу всех, кто зашёл на первую страницу и вышел не введя свое имя. Мы можем исключить их из показа рекламы или показывать им совсем другую рекламу, например с лид-магнитом или пост-знакомство с вашей компанией.

    Из каких блоков состоит вторая страница?

  • Первый экран
  • Кто наша аудитория?
  • Наши преимущества
  • Услуги (цены)
  • Бесплатная консультация

Первый блок — персонализация

В начале нашего заголовка, мы добавляем персонализацию, имя человека. Надеюсь, вы перешли на сайт и ввели свое имя, чтобы протестировать. И дальше на странице раскрываем обещанные преимущества.

Второй блок — выделяем целевую аудиторию

В новой версии нашей концепции мы перенесли этот блок (смысловую часть) на 1-ую страницу. Однако, этот блок именно в нише бухгалтерских услуг, нужен как раз таки на 2-ой странице.

Третий блок — наши преимущества

Однако, хоть это и наши преимущества, мы написали в заголовке «Цифры будут полезны вашему бизнесу, чтобы:»

Мы сместили фокус с «Наши преимущества» на клиентские выгоды, одной простой фразой.

Четвертый блок — акцент

Есть такое понимание, как акцентный блок. Это специальный блок с кнопкой, который вставляет тогда, когда нужно сделать переход от одной смысловой части к другой, и при этом, дать возможность человеку кликнуть или оставить заявку.

Пятый блок — услуги и цены

Тут собственно и добавить нечего, кроме одной технической фичи. Кнопка «Консультация» появляется только тогда, когда человек наводит мышкой на какой-то тариф. К сожалению, в мобильной версии, мы не сделали так, чтобы при скролинге (пролистывании) страницы, кнопка «Консультация» появлялась на экране автоматически в тот момент, когда человек смотрел конкретный тариф. Это немного сложное решение, проще было бы в мобильной версии добавить кнопку «Консультацию» по-умолчанию. Но мы не сделали, к сожалению 🙁

Последний блок — консультация

Мы призываем человека к тому, чтобы он ввел свой номер телефона и выбрал, что ему необходимо: консультация о тарифах или получение бонуса. После ввода своего номера и нажатия на кнопку «Да, хочу» — показывается информация о успешной заявке.

Заказать лендинг для бухгалтерсой компании

Если вы хотите создание лендинга по новой концепции — то перейдите в раздел контакты или на специальную страницу, посвященную нашей концепции, где вы сможете увидеть другие работы и получить приятные бонусы!