Пошаговая раскрутка и пиар альбома в ВК. Будете делать продвижение альбома? Тогда избегайте моих ошибок. Что лучше работает, а что делать не следует. Потратили больше $2K. Приятного прочтения.
Основные положения в раскрутке музыки
Обычно пиар альбома происходит таким образом: сделал пост на странице, написал “ставьте лайки и делайте репост, благодарочка”, нашел пару пабликов и купил репост. Получил 500 лайков и вроде как зашло. “Кто хочет, тот послушает”.
Перед продвижением альбома и музыки в целом нужно определить цели и параметры анализа эффективности ваших действий. О них я сделал подробную статью, обязательно прочтите по ссылке.
Вот лишь небольшой чек-лист того, что вам нужно сделать для релиза альбома и его продвижения в интернете.
1. Публикуй альбом в паблике.
2. Таргетируй пост с альбомом на 2-3 конкретных города.
3. Веди весь трафик на лендинг (ваш сайт).
4. Собирай контакты слушателей: телефоны, эмейлы и СС*.
5. Продавай альбом на своем сайте.
6. Используй СЕО для продвижения сайта.
* СС – сообщения в сообществе. Если человек напишет в сообщения сообществу, то вы сможете ему слать свои сообщения и они не попадут в СПАМ (пока что).
Что сделали мы в продвижении альбома в интернете?
1. SEO
2. Рецензии
3. Интервью
Интервью самый важнейший, по моему мнению, аспект деятельности. Он влияет на вовлечение слушателей, то есть их интерес к слушателю. Чем больше пересечений между взглядами исполнителя и его аудиторией, тем ближе слушатель к вам. То есть, можно сказать, что слушатели это ваши единомышленники. А в контексте музыки – ваши фанаты. Фанат пойдет на ваш концерт, даже если он будет в другом городе, а слушатель – нет. Вот и вся принципиальная разница. Я об этом говорил еще в 2015 году, в своем видео.
На данный момент, было лишь одно интервью в этом году. Но список будет регулярно пополняться. Длительность построения отношений с журналистами (редакторами) примерно 3 месяца. Это в случае, если вы хотите получить публикацию бесплатно, а ее текст будет положительный и объемный. Это важный процесс в пиаре. Не путайте пиар и продвижение. Это разные понятия.
4. Публикации на сайтах
Это направление в продвижении музыки играет также ключевую роль, если вы хотите создать страницу на википедии и получить верификацию страницы в соц. сетях. Что в свою очередь меняет отношение слушателей к вам. Об этом подробнее будет в пункте ниже. А сейчас, лишь 2 публикации альбома на крупных тематических сайтах. Общее число публикаций альбома на музыкальных сайтах выше 50 шт.
Публикация на rap.ru
Публикация на rap.ua
Создание страницы исполнителя (музыканта) на Википедии
Продолжая разговор о верификации страницы исполнителя (музыканта) в соц. сетях. Отмечу, что есть несколько факторов получения верификации в соц. сетях, например для ВКонтакте:
- наличие фейковых страниц: пабликов, групп, личных страниц
- страница на википедия
- реальная популярность в сети: публикации песен, фиты с известными исполнителями
Для начала нужно создать страницу в Инкубаторе Wiki, и дождаться проверки модератором. Далее, как повезет 🙂 Чтобы точно попасть на Википедию, нужно каждое ваше предложение подтверждать ссылкой на внешний сайт.
Конкурсы в пабликах “Бесплатно Город” для привлечения подписчиков
Метод работающий и цена за подписчика выходит по очень адекватной цене во время розыгрыша и чуть повышается, после результатов. Мы провели 2 конкурса, где потратили по 500 грн. Подписчики растут очень быстро.
На скрине я показал, как 15 числа, в день завершения конкурса, была дикая активность. И что, не так уж и много людей отписалось. То есть, очень много остались в паблике. Кстати, мы также развивали личную страницу исполнителя. Там намного лучше показатели. За 30 дней мы выросли до 9к друзей из 6к.
Продвижение альбома через таргетированную рекламу ВК
1. Промо посты
Промо-посты пробиваются в ленту нужного нам пользователя, тем самым этот формат самый ценный для донесения информация и призывов к действию.
Здесь мы таргетировались на паблики, где размещались посты с обложкой альбома. Это были 1-2 февраля. Статистика показывает примерные цифры, это недоработка ВК. В целом, стата положительная.
А вот здесь таргет шел по теплой аудитории, которая лайкнула посты в период с 1 по 2 февраля. Статистика восхитительная.
Промо посты по раскрутке каждой песни из альбома
Суть проста: собрать лайки и на них открутить таргет с той же картинкой и песней, которую они лайкнули, но с целью, чтобы они подписались на паблик. Ниже мои результаты (на 1 марта 2017г.). В отдельном посте разберу результаты по каждой песне и покажу работающий прием привлечения внимания и переход слушателя в подписчика паблика.
2. Баннеры
Баннеры, как ни странно, но показали вполне ожидаемые результаты. И могу точно сказать, что использовать их нужно лишь для привлечение огромного количества трафика. А работать с теплой аудиторией лучше с помощью промопостов (смотрите выше).
Аудитория до 16 лет, самая кликабельная, и дешевая по цене клика и подписке. И это логично 🙂
Цена клика – 2 руб, хотя это и дороговато. Цена за подписку – 14 руб, хотя по началу цена была 8 руб за подписчика.
Аудитория 17-20 уже дороже. Но терпимо.
Аудитория 21-23 самая дорогая.
Одна відповідь
хуйня а не кейс