Продвижение Музыки

Как анализировать результаты пиара песни/клипа/альбома в пабликах ВК?

Давно ничего по теме продвижения музыки не писал. Исправляюсь. Сейчас вы прочитаете статью, которая позволит внедрить метрики, которые сэкономят вам время и деньги при следующей покупки рекламы. А еще позволят найти продюсера. Приятного прочтения.

Рекомендую также открыть эти полезные статьи:
Что нужно для взрывного и быстрого продвижения музыки?
Почему музыкантам нельзя заниматься продвижением музыки?

В продвижении музыки я вижу 3 основных цели:

1. Узнаваемость лица, образа исполнителя

Это делается с помощью нативной рекламы. Подробно о ней распишу позже. Но она частично связана с функцией «Предложить новость». С помощью нативной рекламы ВКонтакте для продвижения музыки, вы можете получить охват в миллион человек за 20-30 тыс. рублей, это 70-80% от суммы за прямую рекламу. Отмечу, что имею ввиду реальный охват совокупности всех постов.

Но об этом в след. статье.

2. Пиар (раскрутка) песен ВКонтакте

Ну собственно, это покупка постов, по типу: трек, цитата, картинка. Вы все это знаете, и сейчас расскажу о метриках, которые позволят определять паблики, что приносят лучший и главное, измеримый эффект. Нет, лайки и репосты — это не самое главное.

Продажи и бронь билетов. Подписка на паблик

Это делается, как вы догадываетесь в связке с таргетированной рекламой ВК, через формат промо-постов. Тизеры на аудиторию до 20 лет, слабо работают. Хотя, не факт. Был опыт проведения таргетированной рекламы ВК, когда 12-16 лет кликали, как сумасшедшие.

Вы все (надеюсь) взрослые люди и понимаете, что вложив 100к рублей на рекламу (в течении 2-3 месяцев), вы хотите окупиться. Сделать вы это сможете, если выстроите цепочку действий:
1. Подписка на паблик
2. Участие в конкурсах (вовлечение)
3. Бронь билетов (за скидку и бонусы)
4. Продажа билетов

Но сейчас я хочу остановиться на 2-ой цели и метриках, что позволят понимать ситуацию, которая происходит с вашим пиаром альбома, песни или клипа.

Как измерить эффективность продвижения (пиара) музыки?

На помощь придет Targethunter (2 дня бесплатно, по моему промокоду AKOS). Он позволит вам спарсить людей, которые сделали нужное действие.

Какие я вижу метрики при раскрутке песни ВК?

1. Сколько людей добавили треки из этого паблика к себе в аудио
Сейчас это очень просто сделать. Сначала спарсили аудиторию паблика, далее проверили ее через вкладку «Меломаны» и получили ссылки (ID) людей, что добавили одну из ваших песен. Или конкретно ту, которую вы продвигали (пиарили).

Таким образом, Вы реально поймете, какой % пользователей, которые увидели ваш пост добавили вашу песню к себе в аудио. Просите у админов скрин охвата поста спустя 24 часа выхода рекламы.

Конечно, часть пользователей скрывают свои аудиозаписи, но если считать в % — то вы понимаете, что в этом паблике продвижение песни неэффективно.

Отмечу важный момент. Многое зависит от самого поста. Разумеется. Поэтому я бы для проверил других исполнителей, которые раскручиваются в этом паблике, и вывел бы средний % добавление в аудио. Если показатель вас устраивает, то значит тут можно покупать рекламу, а если показатель мал — хватит сливать деньги.

2. Сколько людей запостило треки к себе на стенку

Идем во вкладку «Поиск постов» и вводим название вашей песни или клипа — и получаем число людей, что разместили на своей странице ВК ваш материал. Парсим этот список ID и делаем пересечение со списком участников паблика. На выходе у нас % пользователей, которые добавили к себе на страницу ваш материал. Это мега круто.

Вот этот показатель реально выносит вердикт вашему творчеству. Если % пользователей велик, значит материал зашел. А если нет, то тут либо материал слабый, либо паблик не тот, либо пост не такой. Слишком много переменных, но если сравнивать с другими пабликами и результатами других исполнителей, то получиться объективная картинка.

3. Анализ аудитории: те, кто лайкали, постили и добавляли к себе в аудио

Здесь важные такие параметры:
— город
— возраст (самый неточный)
— есть ли телефон
— есть ли инстаграм, твиттер, фейсбук
— паблики, на которые подписаны

Зачем эти данные? Да чтобы продавать билеты. Вы ведь хотите окупить свои вложения, верно? Можно попросить друга, чтобы он сделал прозвон, а можете и сами. Тут такая фишка, что выставляют телефон 3-6% пользователей. И скорее всего это 20+ и открытые к общению. Вдруг вы позвоните человеку, которые например делает концерты, или у которого есть связи и выходы на другие паблики?

База ссылок на инсту и твиттер позволит вам зафоловить аудиторию. Это еще одно важное касание.

А выявив паблики, на которые подписана ваша аудитория реальных слушателей, вы поймете, где можно еще купить рекламу. Скорее всего вы откроете новые паблики, админы которых не так активно себя рекламируют (или сотрудничают с пиарщиками).

Лайфхак. Создайте встречи по городам. Исходя из 1-го пункта, вы будете видеть из каких городов ваши слушатели. Начинайте из тех городов, где меньше всего слушателей. Примерно 20-50 чел. Вы сможете их пригласить вручную через @ уведомления. Раньше можно было отмечать 10-30 человек, а сейчас по 2-3. Тем не менее, вы пригласите их во встречу и если зацепите, то у вас +1 человек, что возможно пойдет на концерт.

4. Таргетинг на этот паблик. Цена подписчика

Тут фишка очень простая. Супер-важно! Изначально делайте промо-посты, и когда их одобрят — отправляйте их админам и покупайте рекламу. Через таргетхантер вы можете поставить автоматическую задачу сбора лайков на пост, и таким образом будете показывать рекламу всем, кто только поставил лайк вашему рекламному посту.

Бам! Человек ставит лайк и тут через 30 минут ему показывается рекламный пост с той же картинкой и треком с призывом подписаться и получить скидку/футболку/подарок и т.д.

И в этом случае вы видите, аудитория каких пабликов самая лояльная и подписывается на ваш паблик. Вы понимаете, что в следующий раз вы купите тут пост, еще раз примелькаетесь перед аудиторией и часть из них подпишется на паблик, и потом смотрите цепочку из 2-ой цели продвижения музыки в целом.

Итоги продвижения. Анализ результатов раскрутки песни

С помощью всех этих 4 метрик, вы видите объемную картинку продвижения, можете прогнозировать ваши результаты. А некоторые оформив это в ПДФ — могут идти к инвестору (продюсеру) за баблом. Ведь вы ему покажите конкретику в цифрах и спрогнозируете результаты. Огонь, правда?

One Comment

Есть мнение? Напиши его...

Ваш email будет скрыт | Обязательные поля помечены *