1. Проблема
За статистикою моїх проєктів та колег приблизно 30-70% заявок у діректі йдуть від таргетологів, UGC та іноді ще якісь рекламні сторінки. Це не постійно, а хвилями. І якщо ви тут, значить запитів реально стільки, що потрібно щось з цим робити.
Вони пишуть у відповідь на рекламу, збивають оптимізацію і погіршують результати ваших РК.
P.S. конкретний приклад рішення залишив в кінці сторінки
Ба більше, це було б пів біди, якби вони хоча б пропонували нормальні умови співпраці, які були б хоч якось вигідні для бізнесу
А так здебільшого вони пропонують свої послуги по бартеру, але через те, що їх багато – то роздавати всім – буде не вигідно. Тому приходиться відбирати тих, хто підійде, але це на йде купа часу. І так кожного дня!
2. Рішення
Я пропоную комплексне рішення, яке буде вигідним і для UGC, і для бізнесу, а відповідно і для таргетолога.
Суть рішення полягає у тому, щоб не давати UGC продукт безкоштовно, а з певним відсотком знижки, наприклад, 30-40%. Також ви надаєте їм спеціальний промокод, за яким будуть купувати їх глядачі цей продукт. За кожну покупку, здійснену з використанням їхнього промокоду протягом, наприклад, трьох місяців, вони отримують роялті. Чим більше відео й продажів, тим більший дохід для автора контенту.
3. Переваги рішення
Відповідно, у такій системі отримують всі ось такі переваги:
- Економічна вигода для бізнесу: бренд продає товар за зниженою, але все ж прибутковою ціною, а не роздає безкоштовно.
- Мотивація креатора: креатор зацікавлений у створенні якісного контенту, адже від кількості продажів за його промокодом залежить роялті.
- Постійний потік контенту для UGC: креатор залишається мотивованим знімати ще більше відео, щоб збільшувати свої заробітки, а бренд отримує стабільний контент.
4. Приклад реалізації рішення:
UGC звернувся до магазину іграшок, у якому товар коштує 1550 грн. Для UGC зі знижкою буде 1190 грн + безкоштовна доставка. Якщо UGC погоджується, то тоді перед тим як надіслати товар, узгоджуємо сценарій та надаємо промокод, який буде дійсний 3 місяці.
З кожної оплати по промокоду, UGC буде отримувати 270 грн. А також якщо бізнес буде використовувати відео UGC у рекламі, то буде виплачувати, наприклад, 50 грн з кожного замовлення з реклами.
Чим більше ефективне відео зніме UGC – тим більше заробить. Також у нього зʼявляється мотивація знімати більше відео.
Висновки
Напишіть повідомлення, де описуєте ці умови:
- UGC купує товар по знижці з безкоштовною доставкою
- Отримує промокод, щоб отримувати продажі зі своєї сторінки
- Отримує роялті з продажі за використанню його відео
Вигоди для бізнесу:
- Не потрібно роздавати товари
- Якщо відео не ефективне – ви не ризикуєте коштами та часом, що витратилось на комунікацію