Продвижение Музыки

Продвижение музыки: пиар и раскрутка альбома в ВК [Кейс]

Пошаговая раскрутка и пиар альбома в ВК. Будете делать продвижение альбома? Тогда избегайте моих ошибок. Что лучше работает, а что делать не следует. Потратили больше $2K. Приятного прочтения.

Основные положения в раскрутке музыки

Обычно пиар альбома происходит таким образом: сделал пост на странице, написал «ставьте лайки и делайте репост, благодарочка», нашел пару пабликов и купил репост. Получил 500 лайков и вроде как зашло. «Кто хочет, тот послушает».

Перед продвижением альбома и музыки в целом нужно определить цели и параметры анализа эффективности ваших действий. О них я сделал подробную статью, обязательно прочтите по ссылке.

Вот лишь небольшой чек-лист того, что вам нужно сделать для релиза альбома и его продвижения в интернете.

1. Публикуй альбом в паблике.
2. Таргетируй пост с альбомом на 2-3 конкретных города.
3. Веди весь трафик на лендинг (ваш сайт).
4. Собирай контакты слушателей: телефоны, эмейлы и СС*.
5. Продавай альбом на своем сайте.
6. Используй СЕО для продвижения сайта.

* СС — сообщения в сообществе. Если человек напишет в сообщения сообществу, то вы сможете ему слать свои сообщения и они не попадут в СПАМ (пока что).

Что сделали мы в продвижении альбома в интернете?

1. SEO

2. Рецензии

3. Интервью

Интервью самый важнейший, по моему мнению, аспект деятельности. Он влияет на вовлечение слушателей, то есть их интерес к слушателю. Чем больше пересечений между взглядами исполнителя и его аудиторией, тем ближе слушатель к вам. То есть, можно сказать, что слушатели это ваши единомышленники. А в контексте музыки — ваши фанаты. Фанат пойдет на ваш концерт, даже если он будет в другом городе, а слушатель — нет. Вот и вся принципиальная разница. Я об этом говорил еще в 2015 году, в своем видео.

Screenshot_2

На данный момент, было лишь одно интервью в этом году. Но список будет регулярно пополняться. Длительность построения отношений с журналистами (редакторами) примерно 3 месяца. Это в случае, если вы хотите получить публикацию бесплатно, а ее текст будет положительный и объемный. Это важный процесс в пиаре. Не путайте пиар и продвижение. Это разные понятия.

4. Публикации на сайтах

Это направление в продвижении музыки играет также ключевую роль, если вы хотите создать страницу на википедии и получить верификацию страницы в соц. сетях. Что в свою очередь меняет отношение слушателей к вам. Об этом подробнее будет в пункте ниже. А сейчас, лишь 2 публикации альбома на крупных тематических сайтах. Общее число публикаций альбома на музыкальных сайтах выше 50 шт.

Публикация на rap.ru

Screenshot_4

Публикация на rap.ua

Screenshot_3

Создание страницы исполнителя (музыканта) на Википедии

Продолжая разговор о верификации страницы исполнителя (музыканта) в соц. сетях. Отмечу, что есть несколько факторов получения верификации в соц. сетях, например для ВКонтакте:

  • наличие фейковых страниц: пабликов, групп, личных страниц
  • страница на википедия
  • реальная популярность в сети: публикации песен, фиты с известными исполнителями

Для начала нужно создать страницу в Инкубаторе Wiki, и дождаться проверки модератором. Далее, как повезет 🙂 Чтобы точно попасть на Википедию, нужно каждое ваше предложение подтверждать ссылкой на внешний сайт.

Screenshot_5

Конкурсы в пабликах «Бесплатно Город» для привлечения подписчиков

Метод работающий и цена за подписчика выходит по очень адекватной цене во время розыгрыша и чуть повышается, после результатов. Мы провели 2 конкурса, где потратили по 500 грн. Подписчики растут очень быстро.

Screenshot_12

На скрине я показал, как 15 числа, в день завершения конкурса, была дикая активность. И что, не так уж и много людей отписалось. То есть, очень много остались в паблике. Кстати, мы также развивали личную страницу исполнителя. Там намного лучше показатели. За 30 дней мы выросли до 9к друзей из 6к.

Продвижение альбома через таргетированную рекламу ВК

1. Промо посты

Промо-посты пробиваются в ленту нужного нам пользователя, тем самым этот формат самый ценный для донесения информация и призывов к действию.

Screenshot_9

Здесь мы таргетировались на паблики, где размещались посты с обложкой альбома. Это были 1-2 февраля. Статистика показывает примерные цифры, это недоработка ВК. В целом, стата положительная.

Screenshot_10

А вот здесь таргет шел по теплой аудитории, которая лайкнула посты в период с 1 по 2 февраля. Статистика восхитительная.

Промо посты по раскрутке каждой песни из альбома

Суть проста: собрать лайки и на них открутить таргет с той же картинкой и песней, которую они лайкнули, но с целью, чтобы они подписались на паблик. Ниже мои результаты (на 1 марта 2017г.). В отдельном посте разберу результаты по каждой песне и покажу работающий прием привлечения внимания и переход слушателя в подписчика паблика.

Screenshot_11

2. Баннеры

Баннеры, как ни странно, но показали вполне ожидаемые результаты. И могу точно сказать, что использовать их нужно лишь для привлечение огромного количества трафика. А работать с теплой аудиторией лучше с помощью промопостов (смотрите выше).

Screenshot_6

Аудитория до 16 лет, самая кликабельная, и дешевая по цене клика и подписке. И это логично 🙂
Цена клика — 2 руб, хотя это и дороговато. Цена за подписку — 14 руб, хотя по началу цена была 8 руб за подписчика.

Screenshot_7

Аудитория 17-20 уже дороже. Но терпимо.

Screenshot_8

Аудитория 21-23 самая дорогая.

Результаты раскрутки и продвижения альбома

Есть мнение? Напиши его...

Ваш email будет скрыт | Обязательные поля помечены *