Ниже скрин итогового результата, а дальше я перейду к детальному изложению кейса
Всего мы зафиксировали 697 регистраций по нашим меткам, и еще около 50-70 регистраций было без меток.
А также тут не учитываются регистрации по ссылке в шапке профиля от людей, что перешли по нашей рекламе. И это происходит в 99% запусков. Так что дорогие мои продюсеры и эксперты — не забывайте об этом.
Тех. поддержка FB подсказала решение такой ситуации: «Если пользователь перешел на профиль, а затем выполнил действие по ссылке в шапке профиля, оно должно быть засчитано в Ads Manager. Для этого событие должно быть добавлено в AEM (Aggregated Events Manager). Нужно сменить на 7 дней после клика и день после просмотра».
Стратегия продвижения через таргетинг бесплатного марафона по финансам
Что пиздецки важно в любом проекте на старте? Это прогретый качественным трафиком пиксель, чтобы хорошо работала look-a-like и, конечно же, широкая.
Как получить качественный трафик в начале? Гугл/яндекс, блогеры и сам авто марафона/курса. То есть горячий трафик.
Дальше все по классике: делим на ios & and и начинаем из интересов и look-a-like, а затем переходим на широкий таргетинг.
Что ахуенно важно в любом запуске? Креативы. Об этом в конце кейса
Andrey Kos
По теме: 5 рекомендаций по запуску широкого таргетинга
По интересам: выбираем 2-3 интереса и ставим галочку о расширении детального таргетинга. В нише обучении финансовому мышлению оказалось немного интересов. Поэтому было всего 3 группы объявлений.
Чтобы перейти к look-a-like подтвердили домен, установили пиксель на ГетКурс. И столкнулись с тем, что фб показывает событий больше, чем есть.
Правильная установка фб пикселя на ГетКурс без дублирования (дубликации) событий
Первая проблема с которой столкнулись — дубликация событий. Все делали по инструкции ГК, и самое забавное, их поддержка слилась и перестала отвечать.
Решение: убираете пиксель на странице лендинга. Интегрируете пиксель в ГК по их уроку. Вставляете открытую форму регистрации на лендинг. Она более конверсионна, к тому же.
В чем фишка? Открытая форма ГК выступает как пиксель на посадочной странице, потому что java-script прогружается самым первым.
Look-a-Like аудитория
Пиксель работает корректно. Трафик от блогера и его партнеров идет. Наш тоже. Теперь создаем лалку и тоже крутим.
Широкий таргетиг без интересов. Как он работает?
По моему наблюдению он тупо как большой брат. Он смотрит, кто еще выполнил событие «Завершенная регистрация» или «Лид» и любое другое событие, что вы выбрали. Он считывает тексты объявлений конкурентов и по ключевым словам находит похожее и т.д.
Вы можете сказать, что при широком таргетинге кликают непонятно кто.
По моему мнению, если вы пишите в рекламе, что это марафон по финансовому мышлению, что поможет выбраться из финансовых проблем — то будут регистрироваться люди для которых это актуально.
В диалоге с одним моим клиентом, который оставил заявку на мою услугу через таргетинг он сказал, что лишь подумал о том, что ему нужен новый таргетолог и на следующий день ему показалась моя реклама.
В своих настройках я не указывал никаких интересов.
Креативы. Основа таргетированной рекламы в любой нише
Я уже писал ранее о своем способе создании видео-приглашений для вебинаров. Он дико продуктивный.
По теме: Как найти идеальное видео-приглашение на онлайн-вебинар?
Но в этом кейсе был другой подход. Лично я не могу сказать, что он эффективный, но интересный.
Соль в том, вместо приглашения мы показываем нарезку из бесплатной части марафона, которая выступает как лид-магнит. Это погружает человека в контекст и у него возникает интерес к тому, чтобы получить полную версию.
Вот пример:
Landing Page
Второй по степени важности фактор успеха в проектах — посадочная страница. Без лишних слов — покажу 2 версии. Первая — изначальная. Вторая — после моих улучшений.
1-ая версия
2-ая версия после моих изменений:
