Как определить конверсию Инстаграм профиля в подписку?

Гуглите по старій звичці російською мовою? Читайте цю статтю українською, щоб підтримувати україномовний контент

Конверсия профиля в подписку — один из важнейших показателей эффективности рекламы постов/рилсов Instagram профиля Instagram-страницы. Напоминаю, что этот показатель рассчитывается по формуле: количество подписок/количество посетителей * 100%.

Чтобы рассчитать этот показатель плюс минус объективно именно в период рекламы, нам необходимо рассчитать сначала его в период без рекламы. Желательно взять отрезок за весь предыдущий месяц, чтобы было больше данных для анализа.

Алгоритм расчета конверсии Инстаграм-профиля

Соответственно, алгоритм наших действий будет выглядеть так:

1. Заходим в БС и переходим на вкладку «Статистика», в раздел «Результаты»

2. Находим показатели «Посещения» и «Читатели». От количества посещений мы отнимаем где-то 20-25%, чтобы получить количество уникальных посетителей. В данном примере количество посетителей будет составлять примерно 309 посетителей

3. Далее рассчитаем коэффициент конверсии = 34/309*100%= 11%. Это и будет коэффициент конверсии профиля к рекламе

4. Теперь аналогично рассчитаем для периода рекламы. Опять же, у меня получилась конверсия во время рекламы — 13%.

Могут быть такие ситуации, что конверсия инстаграм профиля во время рекламы может быть ниже, чем до рекламы. На это может влиять и сезонность товара/услуги, и наличие праздников, и какие-то трагедии и тому подобное. Поэтому я советую проанализировать больше, чем 1 период для каждого вида периода и вывести среднее значение между нами. Так вы сможете более объективно определить конверсию Инстаграм профиля по рекламе.

Соответственно, средняя конверсия в подписчика будет 12%

Определение конверсии Инстаграм профиля из рекламы Meta Ads

Для этого нужно сначала настроить столбцы «Посещение профиля Instagram», а также по желанию (для этих настроек это не обязательно) «IG visit rate». Об этом рассказывал вот в этой статье.

Соответственно, зная количество переходов можем создать пользовательскую метрику «IG subs».

Формула будет одинакова для любого проекта, кроме числа «0, 12». Это и есть ваш средний коэффициент инстаграм профиля