Гуглите по старій звичці російською мовою? Читайте цю статтю українською, щоб підтримувати україномовний контент
О ФБ пикселе начинают спрашивать, когда нужно запустить рекламу на сайт, лендинг, интернет-магазин, чтобы трекать (измерять, наблюдать) действия (конверсии), которые совершил наш посетитель.
В целом, ничего сложного в понимании того, что такое и как работает ФБ пиксель нет.
И еще 2 нюанса:
- Meta или Facebook pixel — это одно и тоже
- Пиксели находятся в Наборах данных
Когда вам клиент будет давать доступ, то в разделе Наборы данных может быть пусто, хотя Пиксель создан. В таком случае вы самостоятельно себе назначите ресурс в виде ФБ/Мета пикселя.
Что такое пиксель, как он работает
Facebook Pixel — это специальный скрипт (код), который устанавливается на сайт. Он позволяет Meta «распознать» пользователя, который посещает сайт, и соотнести его действия с данными аккаунта в Facebook или Instagram.
Когда человек заходит на сайт, Pixel соотносит его ID с активностями на сайте: какие страницы просматривал, какие кнопки нажимал и т.д. Хотя Meta понимает, кто именно зашел, он не передает эти персональные данные вам. Вы видите только агрегированную статистику:
Работа Facebook Pixel (фейсбук пикселя)
Для работы пикселя используется базовый код, который размещается в исходном коде сайта. Meta также позволяет добавлять дополнительные триггеры для отслеживания конкретных действий. Вот так выглядит стандартный код Facebook Pixel по умолчанию
События пикселя, которые он отслеживает
Pixel отслеживает ключевые события, которые пользователь совершает на посадочной странице: сайт. квиз, лендос и т.д. События делятся на два вида: стандартные и кастомные события.
Кастомные (или настраиваемые события) — это действия, которые вы определяете и создаете самостоятельно, чтобы отслеживать конкретные сценарии, которые не покрываются стандартными событиями. Для этого нужно настроить специальный код или параметры, передающие данные об определенном действии. Так лучше трекать вспомогательные события и в единичных ситуациях.
В каких ситуациях лучше трекать события на сайте через кастомные настройки событий?
Я встречал практику, когда создаются кастомные события под покупку конкретных трипваеров и курсы или на регистрацию в вебинарах. То есть purchase_course_name или reg_web_name.
Стандартные события — это перечень действий, которые Meta определил как наиболее распространенные и важные для бизнеса. Ниже покажу пример стандартных событий для Екома
События | Описание | Трекинг событий | |
1 | View content / Просмотр контенту | Посещение веб-страницы, которая вас интересует. Например, страницы продукта или посадочной страницы. Посещение контента показывает, если кто-то посещает URL веб-страницы, но не то, что он делает или видит на этой веб-странице. | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
2 | Add to cart / Добавить в корзину | Добавление товара в корзину. Например, нажатие кнопки „добавить в корзину“ на вебсайте. | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
3 | Initiate checkout / Начать оформление заказ | Начало процесса оформления заказа. Например, нажатие кнопки „оформить заказ“. | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
4 | Add payment info / Добавить платежную информацию | Добавление платежной информации клиента во время процесса оформления заказа. Например, нажатие кнопки для сохранения платежной информации. | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
5 | Purchase / Покупка | Завершение покупки, обычно это подтверждается получением заказа, подтверждением покупки или квитанцией. Например, переход на страницу благодарности или подтверждения. | fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’}); |
Далее перейдем к созданию Meta пикселя (по старому ФБ пиксель).
Создание Facebook Pixel
Начнем с того, как создать Facebook Pixel.
1. Для этого нам надо сначала зайти в БП (бизнес портфолио) или БМ > найти блок Источники данных > пункт Наборы данных. Примечание: вкладка «Пиксели» является устаревшей и не подойдет.
2. Нажимаем на кн. «Добавить»
3. Даем название «Pixel for название_проекта» > 4. кн. Создать
После создания пикселя можно сразу увидеть его ID
Предоставление себе доступа к пикселю
В созданном пикселе, по умолчанию открыт блок Люди > нажимаем кн. «Назначить людей» > выбираем себя и других, кому тоже нужно дать доступ к пикселю > ставим галочку Полный доступ > кн. Назначить
Подключение к РА
Нажимаем кн. Подключить ресурсы > далее может спросить Что вы хотите подключить? и дает на выбор «Другие ресурсы компании» — выбираем этот пункт > нам открываются РА > выбираем созданные РА > кн. Добавить > готово
Настройка событий
События для Meta Pixel можно настроить несколькими способами:
- Через Events tool в Events Manager в самой Meta
- Через код с помощью прогера
- Через ГТМ (Google Tag Manager)
- Через партнерские интеграции
На курсе «Натаргетигрував» в отдельном Модуле по настройке таргета, событий и аналитике я показываю пошагово:
- Как настраивать события через большинство упомянутых выше инструментов
- Как создавать ГА, ГТМ и как базово настроить ГА 4
- Как настроить серверные события через CAPI и почему это очень важно
- Как трекать покупки не только на сайте, но и в директе
- Прохожусь по всем техническим настройкам на уровне кампании, адсета и объявления
Свяжитесь со мной через Телеграмм и станьте опытным таргетологом в аналитике пикселя и гугл аналитики, чтобы наконец без танцев с бубнами и четко трекать события.