Створення подвійного А/Б тестування в рекламі Facebook

👀 591

Більше контенту по темі:

Що дасть ця фішка? Вона дасть 2 круті переваги в запуску рекламної кампанії через А/Б тестування Meta ADS. Спочатку обговоримо теорію, а потім перейдемо до інструкції.

Важливо: ця фіча перестане працювати 30 вересня 2023, і Google перенесе цей функціонал в Google Analytics 4.

Цікаві статті по темі:

  1. https://jeroenwiersma.com/a-b-testing-with-google-tag-manager-and-ga4/
  2. https://medium.com/dp6-us-blog/the-end-of-google-optimize-and-more-options-for-a-b-testing-and-personalization-tools-126029e1d746

Перевага А/Б тестування реклами в Meta ADS

Ви можете протестувати або офери + крео або аудиторію. Розглянемо обидва варіанти.

Перший варіант: запускаючи А/Б рекламну кампанію на одну аудиторію, краще щоб вона була широка, а Facebook & Instagram робить 2 важливі штуки:

  1. ділить цю аудиторію на к-сть адсетів;
  2. прибирає перетин аудиторії (overlay);

Кожен із адсетів цієї РК – це окремий офер, який містить певну к-сть креативів. На схемі це виглядає ось так:

Розумієте фішку? Ви можете обʼєктивно протестувати свої офери на одну аудиторію, яка буде порівну поділена.

Другий варіант: взяти один офер і його креативи, щоб показувати під різну аудиторію. Це також ефективно, коли у вас один крутий офер, і хочеться знайти найефективнішу аудиторію. Або як мінімум охопити більше аудиторії в один проміжок часу.

Тобто створюєте 3 адсети з різною аудиторією: широка, інтереси та лалка (look-a-like), а всередині цих адсетів: один офер та креативи. Перетину аудиторії практично не буде, тому дані вийдуть обʼєктивні.

Але на цьому не зупиняємося і йдемо до А/Б тестування в Google Optimize.

Комбінуємо А/Б тестування Meta ADS та Google Optimize

Це дасть нам змогу запустити рекламу на 2 лендінги одночасно, розполіляючи аудиторію 50/50

Важливо уточненя щодо цього: Meta ADS забороняє цей прийом, тому що він виглядає як редірект. А це під забороною.

Тому ось варіант розвʼязання цієї дилеми:

  1. Можна через адсети: 2 адсети (офери) на 1 ленд, і 2 адсети на 2-ий ленд;
  2. Всередині адсетів можна: 2 оголошення – 1 ленд, 2 оголошення – 2 ленд.

Продовжуємо теорію по А/б тестуванню через Google Optimize.

Тут я тестував перегін трафіку між кейсами. Після створеня виглядає ось так:

google optimize, ab testing, аб тестування

Після завершення А/Б тестування виглядає ось так:

google optimize, ab testing, аб тестування

Замість висновку: який ми отримаємо результат?

Ми зекономимо бюджет і всього лише за 1 запуск одночасно протестимо офери або аудиторію (кому що треба) і 2 лендінги.

Інструкція по створенню А/Б тестування через Google Optimize

UPD: підходить для реклами в Google, а от в Meta – це під забороною. Тобто робити тестування ленду прийдеться окремою РК 🙁

Інструкція для тих, у кого сайт на якійсь платформі типу WordPress. Якщо у вас Landing Page на HTML – буде простіше.

Всього 6 кроків, тому Let’s Go!

1. Проходимо просту реєстрацію у сервісі:
https://optimize.google.com/optimize/home

2. Створюємо контейнер. Усередині нього створюємо «проект оптимізації»:

google optimize, ab testing, аб тестування, створення контейнеру
google optimize, ab testing, аб тестування, створення контейнеру

Заповнюємо: назва, лінк на основний сайт (куди буде йти трафік) та варіант – переадресація.

3. Тепер додаємо варіант.

google optimize, ab testing, аб тестування, додаємо варіант

Вводимо параметри та додаємо лінк (посилання) на сайт, який буде вставлений в URL рекламних оголошень. З нього буде переливатися трафік на іншу сторінку.

4. Далі, по замовчуванні, стоїть ця умова (url співпадає). Аудиторію – не вибираємо.

google optimize, ab testing, аб тестування, додаємо варіант
google optimize, ab testing, аб тестування, результат заповнення даних, цілі

5. Підключаємо свою ГА (гугл аналітику) та вибираємо мету, яку пропонує Google Optimize або яку він підтягнув з аналітики.

google optimize, ab testing, аб тестування, цілі, події оптимізації

Натискаємо на «Подивитися інструкції» та отримуємо код, який потрібно розмістити в HEAD обох сторінок:

google optimize, ab testing, аб тестування, інструкція, фрагмент коду на сайт, розширення Chrome

Також вони попросять встановити код delay, щоб відкласти завантаження другої сторінки на 4 сек, краще зменшити до 2 сек. У коді нижче вже 2 сек, потрібно лише замінити ‘CONTAINER_ID’

<!-- anti-flicker snippet (recommended)  -->
<style>.async-hide { opacity: 0 !important} </style>
<script>(function(a,s,y,n,c,h,i,d,e){s.className+=' '+y;h.start=1*new Date;
h.end=i=function(){s.className=s.className.replace(RegExp(' ?'+y),'')};
(a[n]=a[n]||[]).hide=h;setTimeout(function(){i();h.end=null},c);h.timeout=c;
})(window,document.documentElement,'async-hide','dataLayer',2000,
{'CONTAINER_ID':true});</script>

6. Встановлюємо розширення та перевіряємо встановлення

google optimize, ab testing, аб тестування, код оптимізації, успішно

7. Запуск експерименту

google optimize, ab testing, аб тестування, запуск оптимізації

Як буде виглядати результат ми розглянули на початку інструкції