Исследование: рассылка в мессенджерах победит посты в ленте

Сервис авторассылок в ВК провел исследование, в котором на 100% доказал, что эффективность работы рассылок в месседжерах: ВК, Фейсбук, Телеграм, и в скором времени, инстаграм – в 2 раза выше. Как это использовать для бизнеса?

Авторассылка в мессенджерах и воронка продаж, что это?

Авторассылка в мессенджерах – это инструмент, что доносит ваше сообщение в личные сообщения пользователю, что дал на это согласие. Как использовать для бизнеса? Создавать полезный контент для авторассылок, сегментировать его по вашим категориям товаров или услуг и предлагать подписаться потенциальным клиентам. Как это реализовать?
Есть 2 варианта:
1-ый – просмотреть вебинар компании Маркетинг Геймерс, и его ведущего, Кира Уланова, где он вещает о воронках продаж в месседжерах;
2-ой – заказать создание авторассылки у меня, контакты для связи находятся здесь.

Отмечу, что я первые авторассылки делал еще в 2016 году, на костылях, но они работали! Пруф смотрите в публикации на моем сайте по данной ссылке.

Теперь, возвращаемся к исследованию сервиса Гамаюн.

Что мы сделали?

Мы взяли две полные копии одной и той же нашей статьи. Одну копию мы разместили в посте на стене. Вторую — отправили в виде рассылки нашим подписчикам. Так мы получили возможность сравнить статистику открытий и прочтений каждой копии.

Какие цифры мы получили?

Вот пост, к которому была прикреплена первая копия статьи:

А это статистика самой прикрепленной к посту статьи:

Что касается рассылки, то один из 14 174 получателей увидел ее в своих личных сообщениях вот так:

А это статистика статьи, отправленной в рассылку:

При расчетах мы специально не учитывали, что к моменту проведения замеров не все получатели открыли сообщение, а некоторые пользователи не получили рассылку вследствие отписки. Даже без учета этих показателей, открываемость статьи в рассылке оказывается вдвое выше открываемости в посте!

Процент прочтений статей тоже отличается с существенным перевесом в пользу рассылки. Это закономерный результат, так как подписчики рассылки более заинтересованы во вдумчивом изучении контента сообщества, нежели пользователи, чье знакомство с постом происходило мимолетно, посреди информационно перегруженной новостной ленты.

Показатели рассылки в перспективе продолжат расти — на момент написания еще не все пользователи открыли и прочли сообщение. Рост показателей поста будет исчезающе мал, потому что по мере появления новых публикаций, этот пост будет опускаться все ниже и ниже по стене, и будет все менее заметен и досягаем для пользователей.

Авторассылка и воронка продаж в мессенджерах – Выводы

Неоспоримый факт: личностный, индивидуальный характер взаимодействия с подписчиком через рассылку позволяет добиваться несравненно лучших показателей, чем опосредованный, обезличенный подход, присущий такому способу передачи информации, как публикация на стене сообщества. Это нужно учитывать, планируя кампанию по продвижению чего бы то ни было в любой соц. сети.

Рекомендую прочесть мою статью о новой концепции продвижения в социальных сетях, которая решает 3 фундаментальные проблемы бизнеса.

В гипотетической, вымышленной ситуации, когда нужно адресно донести информацию целевой аудитории, выбрав только один из инструментов: или рассылку, или пост, статистика однозначно говорит в пользу рассылки.

Однако, стена и рассылка сообщества — каналы коммуникации, которые не конкурируют, а дополняют друг друга. Когда мы заинтересованы в самом широком распространении нашего контента, мы всегда будем использовать и посты, и рассылку одновременно.