Этот кейс по раскрутке и продвижению группы магазина одежды ВК будет постоянно обновляться. Потому что лишь за начало 2017 года было введено куча нововведений для таргетированной рекламы ВКонтакте. Запасайтесь попкорном, и начинаем путешествие.
В начале мега важно, чтобы вы понимали, почему я публикую этот кейс бесплатно! Я хочу показать свой процесс продвижения групп в ВК, чтобы вы перенимали положительный опыт. Как результат, ко мне приходят новые клиенты и партнеры (те, кто хотят сотрудничать)
Методику или технологию продвижения (как будет правильнее сказать?) я использую из своей полной стратегии продвижения бизнеса ВКонтакте. Взял и написал для себя и будущих участников своей команды, шпаргалку, добротную такую, где расписал про SMO, SMM и про маркетинг, как я его вижу.
Для кого этот кейс? Это важный для меня момент.
- Если вы SMM-щик, то хоть делитесь этим кейсом с другими коллегами по цеху, и присылайте мне свои результаты. Но указывайте ссылку на источник!
- Если вы предприниматель, то используйте сами, получайте результат и когда будет прибыль – пишите мне, будем говорить о сотрудничестве.
- А если вы предприниматель, что ищет себе SMM-щика (маркетолога) – то прочтите кейс, и обращайтесь ко мне.
By the way, у меня есть еще один кейс по продвижению магазина одежды, но мужской. Читайте только после этого кейса.
Содержание кейса:
- Как делать продвижение группы ВК быстро и правильно?
- Результаты: сколько потрачено и что получено
Как делать продвижение группы ВК быстро и правильно?
Быстро – дорого,
Медленно – дешево,
Средне – рационально.
Или вы думали, что как-то по другому? Ну не бывает по другому. Раскручивать или продвигать группу нужно постепенно, делая правильные шаги, как в плане контента, рекламы так и пиара.
Но быстро все-таки можно, но для этого нужно использовать ключ – тренды. В этом случае продвижение переносится в YouTube. Так что, вы уже знаете, какой будет следующий кейс.
Отмечу для вновь прибывших в тему SMM, пиар (PR) — это формирование мнения о компании, а простым языком – публикация ваших статей, новостей и интервью на новостных и тематических сайтах. А раскрутка – это уже реклама и все подводные камни, что с ней связаны.
Let’s go!
SMO – social marketing optimization на практике ВКонтакте
Подготовка группы. SMO – это, как SEO, только в соц. сетях. Длительный процесс. Результат, в виде трафика, приходит лишь спустя месяцы, и то не факт. Всегда нужно следить за статистикой, чтобы видеть, когда начинается увесистое увеличение трафика.
Этот процесс затрагивает все разделы группы ВК:
- Описание
- Адрес
- Ссылки
- Документы
- Обсуждение (очень важен!)
- Мероприятия
- Видео
- Аудио (да-да)
- Фотоальбом (не удивляйтесь, он тоже играет свою роль)
Преимущества группы ВК в 2017
- Общение подписчиков на стенке. Люди задают вопросы – вы отвечаете. Это говорит новым посетителям, что тут есть движение, растет их доверие.
- Охотнее вступают ибо группа не отображается на странице пользователя
- Можно включить ключевое слово в название и адрес группы
- Можно создать мероприятия под категории товара и поисковый запрос
Новое оформление групп ВК (динамические обложки)
Новый принцип подачи контента в ВК
Только с помощью рассылки сообщений в личку подписчиков, и не подписчиков (кстати). И еще нужно протестировать добавление в телеграф и вайбер их контактов.
Публикация по готовому контент-плану
Сначала нужно подготовить контент-план. Что сюда обычно входит?
- Новости проекта
- Статьи на тематические темы проекта
- Стандарт: цитаты, гифки, видео, подборки фото
- Акции и конкурсы
Первый запуск таргетированной рекламы ВК
Для начала нужно пристреляться и найти ту аудиторию и ее параметры, которые кликают по рекламному объявлению и делают целевые действия: подписываются, спрашивают о товаре, делают заказ.
Я вижу такие фундаментальные настройки рекламы:
- – на аудиторию конкурентов других магазинов одежды с прямым рекламным посылом
- – на ауд. конкурентов, но с абстрактным посылом, что должен увеличить CTR (кликабельность)
Сегментация аудитории для увеличение CTR
Сегментация (деление) аудитории делается, чтобы получать дешевый клик и тратить меньше денег на рекламу. Но смею отметить, что на фейсбуке такая настройка дала результаты даже немного дороже, чем обычный таргетинг по общему интересу. В фейсбуке, к тому же, сегментация делается прямо в рекламном кабинете, а в ВК нужно только через парсеры и пересечение аудиторий.
В конечном результате, к примеру, я настраиваю рекламу на людей, которые интересуются фотографией и танцами. Это позволит мне использовать в фотографиях 2 образа: фотографа и танцора. Внимание такого человека эта картинка, по идеи, должна очень быстро привлечь. Посмотрим, как это будет на практике.
Хайп на трендах и популярности других персонажей и компаний
Результаты продвижения магазина одежды ВК 2017
Результаты обновляются, так что добавляйте кейс в закладки и проверяйте время от времени. Или закажите себе.